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¿Qué causa el marketing no es

Comercialización Porque es algo que está claramente definido como una asociación de beneficio mutuo entre la causa y de la empresa que implica tácticas específicas. Parte de la comprensión de lo que causa la comercialización realmente es necesario entender claramente lo que no es:

  • Comercialización Porque no es filantropía. Mientras que la filantropía es uno de los objetivos de marketing de causas, dar no es su fin principal. Como su nombre lo indica, ita € s acerca de la causa de marketing (marketing es las cosas que ha dicho y hecho de conseguir y mantener a los clientes).

    Si una empresa sólo quiere dedicarse a la filantropía, podría simplemente donar dinero a la causa, de forma anónima si así lo quisiera. Y si una de las causas era sólo interesado en la recaudación de dinero, podría seguir con las prácticas de recaudación de fondos probadas como las donaciones individuales y subvenciones de fundaciones. Comercialización causa tiene beneficios tanto para la causa y de la empresa que se extienden mucho más allá de los dólares recaudados o recibidos.
  • Comercialización Porque no es patrocinio. Ita € s fácil confundir patrocinio con el marketing de causas. Patrocinio como causa de marketing es ganar-ganar. Lo que distingue a los dos son tácticas.

    Considere el patrocinio de larga data de la maratón de Boston por los servicios financieros gigante John Hancock. ¿Es una alianza ganar-ganar entre una causa y compañía? Si (el maratón es administrado por la Boston Athletic Association, una organización no lucrativa). ¿Es causa de marketing? Comercialización No. Porque va más allá e implica una estrecha colaboración entre la causa y de la empresa para ejecutar un punto de compra-venta o donación acción desencadenada, acuerdo de licencia, u otro tipo de programa para el beneficio mutuo.

    La buena noticia es que usted puede relajarse. Saber la diferencia entre el marketing de causas y el patrocinio no es tan importante como saber cómo los dos pueden trabajar juntos.

    ¿Qué causa el marketing no es

  • Comercialización Porque no es el camino a la riqueza. Sobre la base de las experiencias y lo que wea € he visto en el mundo sin fines de lucro, la mayoría de las causas puede elevar un 5 a un 15 por ciento adicional de sus ingresos de marketing de causas. Así que si es € re una organización $ 2 millones, con el tiempo y esfuerzo, es posible que levantará un día un adicional de $ 100,000 a $ 300,000 de marketing de causas.

    Esta estimación es modesto. Algunas organizaciones no lucrativas recaudan más, otros menos, pero lo que van a todos compartimos son modestos resultados en la recaudación de dinero con el marketing de causas. Nadie está golpeando a la lotería.

    Incluso para las grandes causas como Susan G. Komen for the Cure que anualmente recauda $ 35 millones y más de zapatillas de color rosa, mezcladores, y las plumas, el marketing de causas es muy visible, pero modesto en comparación con el $ 265.000.000 levantan de otras fuentes. Yoplait, por ejemplo, ha donado $ 25 millones a Komen for the Cure en los últimos 12 años a través de una variedad de programas.

    ¿Qué causa el marketing no es

  • Comercialización Porque no es imposible para las pequeñas empresas y las causas. Cualquier organización puede hacer marketing de causas mediante el uso de las estrategias descritas en este libro y siguiendo el ejemplo de las causas y las grandes empresas. Pero hay que escalarlas para su organización y ser realistas sobre lo que puede lograr.

    Una comprensión clara de lo que el marketing causa es y cómo funciona y su función para ambas causas y empresas es fundamental para su éxito.