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¿Qué es el Marketing Asset Management?

Comercialización de la gestión de activos es un sistema que ayuda a las organizaciones clasifican, almacenan y recuperan los activos digitales. Estos sistemas pueden ser utilizados para ayudar con iniciativas de gestión de marca companyA € s. Sistemas de gestión de activos de marketing son una subcategoría de los sistemas de gestión de activos digitales.

Logos, fotos y descripciones del producto y materiales de marketing, tales como piezas de correo directo, generalmente están disponibles en formato digital, y con frecuencia se almacenan en una organización servidores € s. Estos activos de comercialización pueden ser presentados en una variedad de formatos, tales como piezas de impresión, sitios web, redes sociales, video y audio. Algunos activos, tales como logotipos, pueden necesitar estar disponible en diferentes tamaños y resoluciones para acompañar impresión y el uso digital. Las versiones históricas de los activos pueden necesitar ser mantenida, lo que puede dar lugar a múltiples versiones de activos similares.

Organizaciones sin sistemas de gestión de activos de marketing pueden enfrentar una serie de desafíos en el uso eficaz de la empresa de propiedad de activos de marketing. Estos retos pueden incluir dificultad para encontrar el activo correcta de usar y que permite el acceso adecuado a los usuarios, que pueden estar geográficamente dispersas o que pueden ser empleados de otras empresas, si el trabajo de marketing se subcontrata. Por ejemplo, los departamentos de marketing descentralizados pueden tener la responsabilidad de crear algunos materiales de marketing, y estos materiales deben cumplir con los principales estándares de la marca € departmentsâ marketing. En el caso de la subcontratación, una empresa de diseño exterior puede ser contratado para crear un nuevo logotipo para la organización, y luego el departamento de marketing de negocios de propiedad debe aprobar el nuevo logotipo. Empresa de desarrollo web fuera del € s organizationâ tendrá acceso al nuevo logo después de que se aprobó para actualizar la página web del companyA € s.

Un sistema de gestión de activos de marketing bien diseñado y bien implementado puede aliviar algunos de estos problemas. Estos sistemas permiten a los usuarios internos y externos para recuperar fácilmente los archivos digitales, independientemente de la geografía. Niveles de acceso adecuados se pueden establecer, por lo que los usuarios trabajan con solamente los materiales existentes en sus funciones de trabajo específicas.

El sistema puede generar otros beneficios que también puede mejorar la productividad de marketing. Junto con la mejora de la eficacia del acceso, las funciones de flujo de trabajo pueden ser incluidos en el sistema, lo que permite piezas de marketing para ser fácilmente enviados para su revisión y aprobación. Software de creación de contenidos y sistemas de gestión de contenidos se pueden integrar en el sistema de comercialización de activos de comercialización, una mayor racionalización de los procesos.

La productividad del marketing se incrementa aún más cuando los activos digitales se vuelven a utilizar, en lugar de crear. El sistema también puede ayudar a reducir los errores y volver a trabajar se reducirá debido a que la versión correcta de un activo digital estará fácilmente disponible. Un sistema de gestión de activos de marketing puede ayudar en la gestión de la marca, porque los estándares de marca y el cumplimiento se pueden cumplir mejor cuando los usuarios tienen acceso a la información y los activos que va a necesitar. Algunos sistemas también se pueden utilizar en la gestión de los derechos de autor.