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¿Qué es el Marketing Integrado?

Marketing integrado, o IM, también conocida como comunicaciones integradas de marketing (IMC) o marketing en varios canales, es la práctica de utilizar múltiples canales de publicidad para conseguir un único mensaje acerca de un producto o servicio. La idea detrás de la comercialización integrado es que mediante el uso de una variedad de diferentes medios de comunicación, los vendedores son capaces de llegar a su audiencia objetivo con más frecuencia y de manera eficaz. Lo ideal sería que cada exposición al mensaje se basa en los anteriores, la solidificación en la mente del consumidor y el aumento de la probabilidad de que van a responder a su llamada a la acción.

Los canales utilizados en campañas de marketing integradas pueden incluir medios de comunicación tradicionales y nuevos. Los medios tradicionales se compone de anuncios impresos, tales como las de los periódicos, en las vallas publicitarias, o en el transporte público, así como las enviadas a través de correo postal y anuncios de radio y televisión. Los nuevos medios se refiere a la tecnología de mensajería mediada, incluyendo las comunicaciones en línea a través de sitios web, correo electrónico y redes sociales. Nueva publicidad en los medios a menudo incluye mensajería de texto, podcasts, y otras herramientas de alta tecnología. Patrocinio y eventos planificados también pueden desempeñar un papel en una estrategia de marketing integrado.

Para que una campaña integrada de marketing para tener éxito, que normalmente incluye una combinación equilibrada de los canales que el público objetivo ya está sintonizando. Por ejemplo, si se estaban vendiendo un producto dirigido a los adolescentes, podría ser adecuado para hacer publicidad en los sitios web y estaciones de radio populares entre los adolescentes, y en las líneas de tren y autobús con pasajeros estudiante pesado. Uno podría probablemente evitar anuncios de periódicos y correo directo porque esos canales son tradicionalmente poco popular entre los adolescentes. Con el fin de seleccionar la mejor combinación de los medios de comunicación, los estrategas de marketing suelen mirar para aquellos que llegar al mayor número de personas en la población objetivo, con la mayor frecuencia, por menos dinero.

Independientemente de que se eligen los canales, la consistencia de la mensajería es clave. Ayuda a garantizar la marca en cuestión no se diluye, lo que podría hacer que se pierda algo de su poder, y ayuda a prevenir audiencia confusión. La consistencia en el uso del logotipo es un buen ejemplo. Utilizando el mismo logotipo en todas las formas de publicidad puede ayudar a consolidar el reconocimiento de marca. Una empresa puede tener un par de versiones de un logotipo para dar cabida tanto la publicidad apilada y vertical, pero ambos deben ser indistintamente reconocible. Jingles de la compañía para la radio o la televisión son otro ejemplo de cómo la consistencia puede crear el reconocimiento del producto.

Las nuevas tecnologías de comunicación se están desarrollando constantemente, haciendo marketing integrado un campo que cambia rápidamente. Debido a esto, se ha convertido en un foco popular de estudio en universidades de todo el mundo. Los aspirantes a estudiantes de marketing pueden mejorar sus posibilidades de obtener un empleo mediante la inclusión de clases en este campo.

  • Promoción medios sociales son un aspecto de marketing integrado.