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¿Qué es la Filantropía Estratégica?

Filantropía estratégica es un concepto de negocio mediante el cual las empresas realizan obras de caridad y reciben beneficios financieros indirectos de estas acciones. El proceso por lo general implica una sociedad de participar en algún tipo de asociación, ya sea para un proyecto o sobre una base a largo plazo, con una organización sin fines de lucro. En el proceso de la filantropía estratégica, la empresa es capaz de realizar un bien para la sociedad mediante el uso de sus fondos u otros recursos para ayudar a una buena causa. El beneficio tangencial de esta acción es que el conocimiento de la marca de la compañía se incrementó y el público puede formar una asociación positiva con la empresa, los cuales pueden ayudar a las ganancias de la compañía en el futuro.

La mayoría de las grandes corporaciones están involucrados con diferentes causas benéficas. Estas empresas pueden ser importantes fuentes de financiación para las organizaciones sin fines de lucro, ya que pueden proporcionar el tipo de financiación que las organizaciones no lucrativas no serían capaces de asegurar en cualquier otro lugar. Mientras que una empresa por lo general no necesita ninguna otra razón para ayudar a causas benéficas que no sean un simple deseo de ayudar, se puede asegurar algunos beneficios indirectos para su cuenta de resultados en el proceso. Ahí es donde el concepto de filantropía estratégica entra en juego.

Para ejecutar la filantropía estratégica, una empresa debe formar algún tipo de relación con una organización sin fines de lucro. Esto puede ocurrir simplemente cuando una corporación dona dinero a causa de la sin fines de lucro de su elección. Una corporación puede ser incluso más directamente involucrado con una organización de caridad, proporcionando valiosos recursos a la causa o incluso tener a sus empleados como voluntarios en un evento. En ciertos casos, una empresa puede incluso entablar una relación a largo plazo con un grupo sin fines de lucro, que actúa como patrocinador corporativo.

Uno de los aspectos más importantes del marketing es la conciencia de marca y la filantropía estratégica es una excelente manera para que las empresas logren esto. La notoriedad de marca, básicamente, significa que, una vez que un consumidor obtiene conocimiento de una determinada empresa y obtiene cómodo con él, que él o ella es más probable que compren bienes o servicios de esa empresa. Una relación positiva con una noble causa, sin duda puede hacer que los consumidores se sientan bien acerca de una sociedad específica.

Como resultado, la filantropía estratégica realizada por una sociedad puede permanecer en la mente de los consumidores cuando tienen que decidir entre diferentes alternativas para atender sus necesidades. De esta manera, no sólo la empresa ayudar a una buena causa, pero el marketing con causa-a su vez ayuda a las ventas y ganancias. Las empresas tienen que asegurarse de poner siempre el beneficio de la caridad por primera vez en este tipo de acuerdos, o de lo contrario el efecto sobre la percepción pública podría llegar a ser lo contrario de lo que se pretendía.