prucommercialre.com


¿Qué es una promesa de marca?

Una promesa de la marca es una declaración concisa una empresa hace sobre su producto o sí tanto de diferenciar de ofertas de la competencia y comunicar los beneficios únicos a su mercado objetivo. Esta declaración también se llama una "coletilla" y por lo general aparece debajo de la empresa o producto nombre y logotipo. La promesa de la marca a menudo ayuda a convencer al consumidor apuntado en al menos intentar productos de la compañía.

Por ejemplo, la línea de la etiqueta de Coca-Cola Company "Es la cosa real" comunica su historia establecida como tener la primera bebida gaseosa. Dado que otras empresas han hecho su propia versión de la cola, la promesa de la marca es que éste es el refresco genuino, original. El consumidor está recibiendo el beneficio de contar con el producto original, no un imitador de. Para una nueva cola tratando de competir en el mercado, la promesa y atractivo para los consumidores tendrían que ser eso porque es diferente, es mejor. Por ejemplo, el fabricante puede crear una cola con un sabor único o combinación de sabores y la promesa de que la marca ofrecerá una "nueva sensación de sabor" o algo similar.

Todos los tipos de productos que pueden tener las promesas de marca. "Cuanto más rápido Picker superior" es la línea de la etiqueta o marca promesa para las toallas de papel Bounty. Como todos los productos de toallas de papel están diseñadas para hacer básicamente lo mismo - limpiar los derrames - la declaración ayuda a establecer la marca aparte de otros comunicando su beneficio de absorción rápida. Los servicios también se promueven con una promesa de marca. Por ejemplo, la línea de la etiqueta líneas de autobuses Greyhound clásico "dejar la conducción a nosotros" comunica el beneficio de los pasajeros no tener que conducir a su destino, sino más bien dejar que la empresa maneje.

Promesas Brand se crean durante las campañas de marketing, cuando no hay líneas de etiqueta existentes. Si un producto o empresa tiene una línea de la etiqueta, pero no es visto como algo tan exitoso para llegar a su público objetivo, entonces el cambio de la promesa de la marca es a menudo parte de cambio de marca en la estrategia de marketing. Dependiendo de lo que los profesionales de marketing pensar, incluso el nombre de un producto puede cambiar, así como la línea de la etiqueta de la marca, o promesa. Si el producto o servicio que se promueven no vivir de acuerdo con su declaración de promesa, es probable que no va a vender bien. Un gerente copywriter o comercialización puede llegar a la línea de la etiqueta o promesa de la marca como la primera parte de la estrategia de imagen de un producto o empresa nueva marca o nuevo.

Una buena promesa de la marca debe mantenerse a tan pocas palabras como sea posible por lo que es memorable pero significativo para el mercado objetivo. Estrategia de marca, incluyendo líneas de etiqueta debe encajar con todas mezcla de marketing un servicio de producto o de si el artículo que se ha de promover con éxito. Por ejemplo, una promesa de la marca o línea de la etiqueta que es algo así como "Ayudando a ahorrar dinero" puede adaptarse a una partida presupuestaria, pero no es un caro, de lujo uno.

  • Las promesas de marca a menudo se pueden encontrar en el embalaje del producto.
  • Coca-Cola hace la promesa de que se trata de "lo real".